SoLoMo系统关于电影《坏爸爸》宣传推广活动的指导方案

2017-12-14 / 13406


SoLoMo系统关于电影《坏爸爸》宣传推广活动的指导方案


一、行动目标


1、通过家人们的努力,使社会上更多的人走进电影院观看电影《坏爸爸》,从而达到弘扬中华传统美德,传播传统孝道文化的公益目标,同时推动提高电影《坏爸爸》票房上座率,引爆全国院线票房,实现电影项目的社会效益和经济效益的双丰收。


2、扎实推进,确保在首映期前将100万张电影票全部落实到人,达到张张有着落,场场都满座,确保不出现幽灵场,为提高电影上映前期的上座率奠定基础。


3、通过电影项目的推广和上映,让社会上更多的人了解、认识SoLoMo系统,提高SoLoMo系统的良好形象和正面影响力,同时让更多的人注册超买、融入超买。


二、工作原则


1、系统制定、统筹活动方案,地方工作组具体实施。电影《坏爸爸》宣传和推广工作由系统统一协调、统一指挥,在不同的时间节点、地点,按照系统制定的方案,推出不同的工作内容。各地方工作组要严格按照系统的统一部署有序、稳定开展工作。


2、突出公益特色,宣传孝道文化。在具体实施电影的宣传推广过程中,要避免一切商业行为,突出做公益及宣传优秀传统文化的目的。电影票一律采取免费赠送的方式进行,这样在获得良好的正面形象的基础上,能够使电影推广工作达到最佳效果。通过宣传推广、口碑传播等推动提高票房从而达到良好的社会效益和经济效益。


三、重点工作


1、 要统筹制定好电影票分配及推广方案:


1)落实各地放映的影院及电影票。系统超买后台尽快将100万张电影票所在的省(市)、城市、区县的分布数据统计出来,再按照各地方工作组的地域分布将100万张电影票全部落实到各地方工作组。北京、上海、四川、辽宁等省、市有多个工作组的地方,可根据电影票的数量及工作组重点辖区进行分配,并落实好各地放映的影院场所。


2)落实取票方式和方法。地方工作组根据票源的分布和数量,落实好取票的地点、取票的方式,责任到人。通过取票与当地的院线影院建立好沟通方式,有针对性地安排电影票的发放,确定好上映的时间、场次、票数等基础数据,以便安排票务推广工作。宣传推广工作领导小组要及时同电影出品方保持密切沟通,及时解答上述环节遇到的相关问题,方便各地创客弄清楚放映时间、取票程序、座位分布等情况,确保避免冷场、空座。


3)各地推广行动方案。各地方工作组根据系统分配的票数和电影票所在的城市或区县情况,结合系统制定的宣传推广方案和当地实际情况来制定具体有效的行动方案。各地方工作组要以城市为单位成立推广工作小分队,选出负责人和服务团队。


每一个城市统筹部署推广,将每一张电影票落实到人头,以赠送为主,通过各种可行的方式把所分配的电影票全部落实给当地的学校、机关、企事业单位、社区、养老院等,确保电影票100%的观看率。


4)锁定观看电影的主要人群。


①购买电影票的家人应带头观看电影,并通过赠票的方式带动身边的朋友家人观看电影。以便了解清楚电影内容,便于观后口碑传播、带动推广。


②根据电影《坏爸爸》弘扬传统美德,传递孝道文化的主题特点,系统原则提倡以中小学及家长、在校大学生为主要观影对象。各地区可根据当地的实际和工作组可动用的资源,自行确定观影主要人群。


5)采取灵活多样的方式赠送电影票。针对中小学的实际特点和电影票的数量,票多的城市可以联系当地的教育局、妇联、相关工委等部门直接洽谈,由这些部门按照我们的指导方案统一安排电影票的分配。票少的城市可直接找学校和老师进行洽谈,免费赠送。对于中小学校,可以整个学校全部观看,也可以部分年段的班级观看,还可以每个班级的“三好学生”或班级干部观看,以提高电影的影响力。


6)关键环节是确实保证电影票的入座率,全体家人一定要给予高度重视,确保不能出现幽灵场。比如,每一名中小学生赠送2—3张电影票,必须由家长陪同观看,作为一次课外活动,每名学生都要写一篇观后感。针对大学生群体,可与学校的学生会、校团委等部门联系取得支持。为促进电影的宣传效果,系统将开展征集《坏爸爸》观后感活动(具体内容另发)。


7)针对中小学及大学生的电影票发放,要充分考虑到电影公映时,正值各学校寒假期间,要提前做好准备与学校配合组织好学生观看,确保学生的行动安全,保证赠送出去的电影票的上座率,请各地方工作组要与当地教育主管部门或学校提前商议好对策,制定一个切实可行的保证方案。


8)针对机关、企事业单位、社会团体等,可以奖励先进、员工福利等多形式赠送。饭店、商场等窗口服务单位,可以将电影票作为赠品,在顾客消费后免费赠送,并确保上座率。


9)安排好电影票在系统内各创客派对群的赠送活动,鼓励系统内没买票的创客家人及长期沉水的人参与进来,享受意外福利,激活更多的人带动外围人参与。


2、电影《坏爸爸》的宣导工作。


1)宣传的内容。由系统宣传部保持与出品方直接沟通,统一制作并发布电影宣传材料。包括电影海报、推广文章、音频资料、视频资料、创客说、相关链接等各种宣传资料。系统宣传部要同电影公司联合制定电影宣传工作计划,不同的时间节点推出不同的宣传内容。


2)宣传方式。凡是出品方和系统关于宣传电影《坏爸爸》的资料,由系统宣传部统一发布。宣传以线上为主、线下为辅。宣传方式根据电影公映的不同时间节点和不同的宣传对象采取不同的方式。系统发布号全网并发,创客家人向自己的朋友圈转发,调动学校向教师微信群转发,教师向家长微信群转发等。


创客家人在微信、微博上发表关于该电影的原创文章,在各新闻媒体发表宣传文章,利用各种资源、调动当地新闻媒体报道观影情况的新闻报道等,系统官网将优先选择发布。


3)系统培训部门要制定相应的培训计划,利用全网并发学习的机会,在线向广大创客家人宣导如何宣传、推广电影《坏爸爸》,如何将宣传资料及时有效的转发到相关群体等。


4)预购电影票少的创客家人,可自行赠送,并采取集“赞”等各种灵活的方式,在微信朋友圈、QQ朋友圈等渠道进行宣导。


5)创客家人可以利用自己所在的单位企业及团体的相关资源进行灵活多样宣导活动。


6)走进社区,与当地居委会等部门、组织结合共同宣导孝道文化,可由社区推荐的20~30位业主代表免费观影。可采用宣传栏海报或条幅形式在社区推广,增强超买知名度和《坏爸爸》影响力。


7)首映期适逢2018年元旦、春节期间,可利用各地各类大小不一的晚会活动,多种形式的宣传《坏爸爸》,增加各娱乐媒体的宣传报道。


3、积极调动参与影评工作。充分发挥系统人员多、人才济济的优势,利用“豆瓣”、“时光”等专业影评网站,上映第1--3天,发动全体创客家人到这些网站参与电影《坏爸爸》的评论,通过给电影投票、撰写影评文章,参与电影评论,利用对电影正面评价的文章评论等方式来提升电影的人气和评分。从而带动更多的人来观看这部反映中华孝道文化的正能量电影,为社会精神文明建设贡献力量。


四、活动组织


系统成立电影《坏爸爸》宣传推广工作领导小组,组长:尹连芬;副组长:王玉民,廖光明;成员:系统各垂直部门、后台负责人、各地方工作组组长及项目推广组成员。


领导小组负责电影《坏爸爸》宣传推广总体工作方案的制定,指挥宣传推广工作的运行,协调各地方工作组在执行过程中出现的问题和困难。


各地方工作组分别成立推广工作小组,地方工作组组长为组长,工作组总秘、运营组组长、运营组总秘、超管组组长、超管组副组长为小组副组长。将执行能力强及对系统认知度高的各职能部门的人员纳入到工作小组中来。工作小组要按照系统的统一安排结合实际来做好本地推广工作的统筹、分工、协调。


各地方工作组可根据自身的实际,以城市为单位,成立宣传推广工作的小分队。针对所在城市有效地开展工作,具体工作方式由地方工作组自行制定。


系统工作领导小组、地方工作小组、城市工作小分队,要预留相关人员的联系方式,具体工作可建立相关的工作群,一些通知、议事、培训、答疑等均在工作群进行。


SoLoMo系统
2017年12月10日